Брэнды начались с «Понедельника». Самарские компании стали победителями национального конкурса «Брэнд года/EFFIE».

Самарские компании, выигравшие региональный тур конкурса «Брэнд года 2004», стали победителями и национального конкурса. 26 октября в столичном «Экспо-Центре» прошла торжественная церемония награждения победителей национального конкурса «Брэнд года/EFFIE 2004». Золотым брэндом России в номинации «Региональный проект» стала сеть салонов сотовой связи Future Telecom, серебряным номинантом - сеть аптек «Вита», бронзовыми – брэнды Totri for Men от «Тольятти Трикотажа» и «КотБегемот». Победители были определены по итогам голосования национального жюри, которое оценивало эффективность стратегии продвижения торговых марок. Инициатором проведения регионального тура в Самарской области второй год подряд является коммуникационная группа «Понедельник». Самарский региональный тур «Брэнд года 2004» прошел в рамках национального конкурса «Брэнд года/EFFIE», победа в котором считается самой престижной профессиональной наградой в области построения брэндов. В региональном туре принимали участие торговые марки, имеющие региональную программу продвижения. В Самарской области за титул самого успешного брэнда в этом году боролись пятнадцать компаний. Председатель оргкомитета национального конкурса Мария Хохлова положительно оценивает такое количество участников из Самарского региона. Некоторые из представленных программ, по мнению Хохловой, с самого начала имели реальную возможность попасть в финальный каталог самых сильных стратегий 2004 года. В прошлый вторник ее предположение оправдалось. Так, сеть салонов сотовой связи Future Telecom, ООО «Фирма «Алгоритм» (брэнд «КотБегемот») и аптечная сеть «Вита» были включены в каталог брэндов 2004 года. За 7 лет существования конкурса эти каталоги стали настоящими бестселлерами среди крупнейших рекламодателей и завоевали авторитет ведущих сборников практических примеров успешного брэндинга на российском рынке. Организаторами проведения тура стали КГ «Понедельник», Торгово-промышленная палата Самарской области и Рекламная федерация регионов. Конкурс получил поддержку правительства Самарской области. Заместитель председателя правительства Габибулла Хасаев на церемонии награждения победителей отметил необходимость проведения подобных форумов, которые позволяют выявить наиболее интересные проекты по продвижению собственного товара, «обострить конкуренцию и поддержать дух соревновательности». Сегодня знак брэнда года используют в продвижении своих торговых марок многие известные компании, среди которых “М.видео”, «Перекресток», «Спормастер», Electrolux, «Шатура», O.b., ИКЕА, Samsung. У самарских компаний такая возможность появилась с 2003 года. Устроители конкурса выразили уверенность, что «Брэнд года» станет ежегодным событием, одним из самых ярких в рекламной жизни региона, и уже приступили к подготовке форума в 2005 году. Наталья ОВЧИННИКОВА, генеральный директор коммуникационной группы «Понедельник», член правления Рекламной федерации регионов: - Конкурс «Брэнд года» проводился в Самарской области во второй раз. Что он собой представляет? - Это самый престижный конкурс страны в сфере маркетинга. Система оценки брэндов едина для всех и не зависит от масштаба бизнеса компании-участника. Зачастую победителями конкурса «Брэнд года» становятся небольшие компании, потому что оценивается эффективность стратегии продвижения торговой марки на рынке, а не материальные активы. Все участники заполняют заявку, где указывают цели проекта, результаты, описывают креативную и медиастратегию. К заявке прилагаются видео-, аудиоролики, образцы рекламы в местах продаж. Программы продвижения самарских компаний в этом году были признаны самыми сильными региональными стратегиями в России. - Растет ли интерес к конкурсу? - Да. В этом году в нем приняло участие вдвое больше компаний. Заявки тоже сильнее. Жюри было крайне сложно определить лучших. Кроме того, «Брэнд года» привлек внимание правительства Самарской области и Торгово-промышленной палаты, которые дали положительную оценку этой идее.        - Почему вы стали инициатором проведения регионального тура? - Создание и продвижение брэндов – это специализация нашего агентства. Нам доверяют свои брэнды крупнейшие компании России и области. Поэтому нам этот конкурс интересен, во-первых, с профессиональной точки зрения, а во-вторых, он дает толчок процессу создания по-настоящему ярких брэндов, которые делают наш регион инвестиционно привлекательным. В прошлом году, когда был объявлен тендер на проведение регионального тура, мы с энтузиазмом откликнулись и стали лучшими в борьбе за право проводить это мероприятие. - Планируется ли проведение «Брэнда года» в следующем году? - Безусловно. У нас уже есть желающие подать заявку на будущий год, в том числе среди тех, кто не победил в этот раз. Участие в конкурсе дает прекрасную возможность оценить себя с профессиональной точки зрения. В любом случае жюри выскажет свое мнение, указав на ошибки и недочеты программы продвижения торговой марки.